Reclame (brand placement) in films

huh?

(eRCee even negerend...)

Bedankt Halcyon. Weer on topic.

@Robert Jan. Allemaal heel leuk en prima, maar wat wil je nu bereiken met je scriptie? Wat is je probleemstelling? Ik vond het ook opmerkelijk dat je er vlekkeloos vanuit ging dat films alleen uitgezonden worden op commerciele zenders waar reclames doorheen komen. En merk je ook verschil tussen zogenaamde massa-produkties (bioscoophits) en de wat alternatieve arthouse-cinema w.b. brand placement?

Mug>

De probleemstelling luidt als volgt (let op, letterlijk uit thesis):

What is the general attitude of consumers toward product placements in movies? What factors explain the variance in this attitude?

How do consumers react to placements for ethically-charged products? Are these reactions influenced or moderated by other variables?

De vragen zijn vooral ingericht om de houding van de consument te meten en door welke factoren dit wordt beïnvloed. Om het praktisch te kunnen meten heb ik algemene termen, zoals in films in het algemeen moeten gebruiken en heb ik geen onderscheid gemaakt tussen verschillende soorten films en tussen verschillende soorten product placements. Dit is moeilijk te meten met een simpele enquete. Dan zou ik een experiment moeten uitvoeren, maar daar heb ik als student helaas niet de middelen en faciliteiten voor.

"Maar aan de andere kant is het wel een vorm van reclame met de bedoeling om mensen te beïnvloeden.

Ken jij een andere vorm van reclame?

Mooie enquete, interessant ontwerp

Wouter,

Je heb gelijk, maar er is onderscheid aan te brengen tussen promotionele doeleinden (denk aan nieuwe bmw series in James Bond) en het beïnvloeden van het koopgedrag van de consument door de brand awareness te versterken.

Gr, Robert Jan Franke

Ook een goeie reclamestunt is James Bond met een tank door een vrachtwagen van Perrier laten rijden, waardoor de blikjes Perrier je om de oren vliegen. (Goldeneye)

Welk onderscheid denk je daar dan in aan te kunnen brengen?

Ik zie in essentie geen enkel verschil.

In de essentie zit ook geen onderscheid, want promotie is in wezen het attenderen van een nieuw of bestaand product of service met als doel er meer van te verkopen. Dus daar zit geen verschil.

Maar niet iedereen zit in de gelukkige omstandigheid dat hij een nieuwe bmw kan kopen en daarom heeft promotie in dit geval ook als (tussen) doeleinde een soort buzz op te zetten om iedereen te bekend te maken met de introductie van een nieuwe bmw serie (onder het mom van: als er maar over gepraat wordt).

Ik zie geen enkel onderscheid. 'Tussendoeleinde' is een bizar begrip. Het doel is immer (meer) product te verkopen, door (een bepaald type) aandacht voor merk en/of product te genereren.

Voor nieuwe productintroducties kan aandacht voor merk en/of product al een doel opzich zijn. Bij wijze van tussenstap natuurlijk!

Nog steeds probeer je dan dus mensen te beïnvloeden.

En hoe vaak je het ook opschrijft, een tussenstap wordt nooit een doel op zich.

Je hebt gelijk, het doel is immer product te verkopen.

Natuurlijk is dat de opzet, maar niet iedereen is te raken in zijn/haar koopgedrag.

Het primaire doel van reclame/promotie is bekendheid creëren en maakt slechts een deel uit van de marketing activiteiten. De mix waarmee het product op de markt wordt gezet moet uiteindelijk leiden tot verkoop. Daarmee is verkoop hét doel van de marketing en niet van de reclame ansich.

het schijnt dat ze vroeger ook ja hoe zal ik het zeggen. dat er tijdens de film plaatjes van cola of hamburgers tussen door werden geshowd zonder dat je er erg in had behalve in de pauze enrm trek had in cola of hamburgers of wat ze er dan ook doorheen zenden. heb ook wel is zoiets gezien bij die detetive serie o ja columbo,vraag me alleen af hoe je zoiets noemt. is inmiddels wel verboden geloof ik.

Brainwashing?

Als ik in de bioscoop een film kijk waar een personage na een uur een lekker sigaretje opsteekt heb ik er ook ineens onnoemelijk veel zin in, of is dat weer iets anders

Return of the Killer Tomatoes dat ze dan geen geld meer hebben om de film af te maken, besluiten ze om reclames te gaan maken.

Dat is eigenlijk het leukste van de hele film...

Ik vind de reclame in I'Robot geweldig

Ja, die was zo goed dat het mijn schoolboek heeft gehaald

Ik weet niet eens of dit ironisch of serieus bedoeld is.

Edit: trouwens, als het serieus is, aanstelleritis van de bovenste plank, al mag dat geen wonder heten.

Juist Age of Extinction vind ik een film over hoe je product placement in een film moet aanpakken. Niet subtiel aanpakken, gewoon, ke-deng. Maar alleen al daarom is de film dan ook in China gesitueerd. Pure marketing. Knap gedaan van Paramount, Spielberg & Bay.

Ik zie het probleem ook niet. Vind het vaak ook beter dan het halsstarrig proberen verbergen van productnamen. Daarbij brengt het geld op wat Bay weer goed besteedt. En zaken als de Lamborghini worden zo gebruikt dat ze Bay's stijl versterken, hetzelfde geldt voor de move naar China/Hong Kong. Win/win.

Als je dan toch al een film wil aanhalen waar het de spuigaten uitloopt, noem dat Sex Tape. Daar maakt men écht reclame voor producten, ingewerkt in de dialogen.

5 vreselijk foute techproducten in topfilms - Webwereld

Nieuwe bond-Film ‘Spectre’ bulkt weer van sluikreclame - De Standaard

Nou ja, 'verborgen' ...